El FC Barcelona y el Real Madrid CF han cambiado su modelo de gestión comunicativa,
especialmente en su relación con los medios de comunicación. Favorecidos por la
implantación de las Tecnologías de la Comunicación y la Información, los gabinetes de
Comunicación de estas entidades se constituyen en gatekeeper al controlar y emitir, a través
de sus propios medios de comunicación, como las televisiones y radios propias y los soportes
online, las informaciones que ellos mismos generan. De este modo, controlan los mensajes y
los emiten directamente a sus públicos objetivos sin la intermediación de los medios
convencionales, condicionando las rutinas productivas de los periodistas deportivos.
El objetivo de este trabajo es mostrar la percepción que estos profesionales tienen sobre las
diferentes herramientas y soportes online que los gabinetes de Comunicación de estos
clubes emplean en su actividad diaria con los medios.
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