Comunicación alternativa: concepto y aplicaciones a los nuevos movimientos sociales

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dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_ES
dc.contributor.authorGallardo Vera, Luis
dc.date.accessioned2025-12-11T11:40:37Z
dc.date.available2025-12-11T11:40:37Z
dc.date.issued2014
dc.departamentoComunicación Audiovisual y Publicidades_ES
dc.descriptionEl libro está en acceso abierto en: https://libros.unlp.edu.ar/index.php/unlp/catalog/book/186es_ES
dc.description.abstractLa investigación contenida en el capítulo analiza el concepto de ‘comunicación alternativa’, mostrando su recorrido histórico y el estado actual del concepto y su relación con el concepto de ‘comunicación para el desarrollo’, ahonda en la cuestión de si los principios y las técnicas de la comunicación no alternativa son totalmente antagónicos con los de la comunicación no alternativa y construye un concepto de ‘comunicación contrahegemónica’ congruente con el marketing social, clase de marketing adecuado para los nuevos movimientos sociales, describiendo los principales modelos de cambio de comportamiento que se usan en el marketing social, así como los principios de la técnica de la segmentación aplicada a los nuevos movimientos sociales.es_ES
dc.identifier.citationGallardo, L. (2014): “Comunicación alternativa: concepto y aplicaciones a los nuevos movimientos sociales”, en Gallardo, L. (ed.): Nuevos movimientos sociales y comunicación corporativa: la revolución de la acción [en línea], http://perio.unlp.edu.ar/iicom/sites/perio.unlp.edu.ar.iicom/files/nuevos_movimientos_sociales_y_comunicacion_corporativa.pdf, Editorial de la Universidad Nacional de La Plata.es_ES
dc.identifier.otherhttps://libros.unlp.edu.ar/index.php/unlp/catalog/book/186
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/41060
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Nacional de La Plataes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessRightsopen accesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectComunicación empresariales_ES
dc.subjectReputación digitales_ES
dc.subjectMovimientos socialeses_ES
dc.subject.otherComunicación alternativaes_ES
dc.subject.otherNuevos movimientos socialeses_ES
dc.subject.otherContrahegemoníaes_ES
dc.subject.otherMarketing sociales_ES
dc.subject.otherComunicación estratégicaes_ES
dc.titleComunicación alternativa: concepto y aplicaciones a los nuevos movimientos socialeses_ES
dc.typebook partes_ES
dc.type.hasVersionVoRes_ES
dspace.entity.typePublication

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