Estrategias discursivas y comunicacionales de startups en redes sociales.

Abstract

Las redes sociales se han transformado en instrumentos clave para que las startups destaquen en entornos altamente competitivos. Este estudio examina las estrategias de comunicación digital empleadas por 181 startups andaluzas con el objetivo de identificar tanto patrones efectivos como posibles áreas de mejora en su uso de estas plataformas. A través de la herramienta de análisis Fanpage Karma, se recopilaron datos a lo largo de seis meses durante el año 2024. Entre los aspectos evaluados se incluyen el nivel de engagement, la regularidad en las publicaciones, la interacción con los usuarios y la eficacia de los distintos formatos de contenido. Los resultados del análisis permiten identificar tendencias en el uso de contenidos visuales y textuales, la consistencia en la línea comunicativa y las tácticas empleadas para fomentar la participación del público. Esta información resulta especialmente valiosa para investigadores y emprendedores que deseen optimizar su presencia e impacto en redes sociales.