Las Redes Sociales como instrumento de comunicación entre jugadores y clubes de fútbol Estudio del Caso: Cristiano/Real Madrid y Messi/FC Barcelona

Abstract

El Marco Teóric o está basado en la Comunicación Deportiva (Mor agas, Carroggio, Rojas, Alcoba, etc. ) , la Comunicación Organizacional Deportiva (Olabe, Ginesta, Lobillo, etc) y la Comunicación estratégica en Redes Sociales (Cano y Paniagua, Lobillo y Muñoz, García Mirón, e tc. ) Este estudio está basado en la t riangulación metodológica , centrado en Analítica Web 2.0 y Análisis del contenido durante un p eriodo de análisis: entre 13 de Julio hasta 13 de Octubre de 2017. Es decir, durante 3 meses (sin competición y durante la L FP) . Por otro lado, los o bjetos de análisis son los dos mejores clubes de Espa ña: FC Barcelona y Real Madrid, junto con los dos mejores futbolistas en España: Messi y Cristiano Ronaldo . Concretamente, las redes an alizadas son la más utilizadas en la act ualidad para llegar a los mayores fans de los clubes y jugadores de fútbol: Twitter, Facebook e Instagram. Para analizar estos perfiles en redes sociales, hemos utilizado instrumentos de análisis como son las herramientas de medición de las redes sociales: FanPage Karma, Likelyzer y Twitonomy. Además, hemos analizado las menciones y hashtags, además del rendimient o de los perfiles. Para esta investigación, hemos tenido en cuenta algunas preguntas como las siguientes: ¿ cómo es el rendimiento de las redes sociales de los clubs y de los futbolistas más famosos? , ¿e s su comunicación bidireccional y recíproca en las redes sociales entre los clubs y sus mejores jugadores ? y ¿a provechan tanto los clubes como sus jugadores y a qué medida el efecto de notoriedad y visibilidad en su comunicación en RRSS? Los p erfiles oficiales de lo s jugadores y clubes de fútbol analizados han sido Cristiano Ronaldo , Real Madrid CF, Leo Messi y FC Barcelona .