El patrocinio solidario en el fútbol español. El caso de la Liga BBVA: de lo global a lo local

Abstract

El FC Barcelona, el Málaga CF y el Granada CF son los tres equipos que, en la temporada 2013­14, desarrollaron estrategias de patrocinio solidario en la Liga BBVA. El objetivo de este artículo es analizar dichas estrategias para poder valorar su rentabilidad económica y, sobre todo, en concepto de capital ­imagen. A partir del estudio de caso, se describe el acuerdo entre el FC Barcelona y Unicef (2006), entre el Málaga CF y UNESCO (2011) y el programa “Hijos del fútbol” del Granada CF (2013). El artículo ilustra, no solo diversos niveles de aprovechamiento de dichas estrategias, sino también objetivos diferentes por parte de los clubes a la hora de concebirlas.