De la marca comercial a la marca territorio. Una revision de la literatura conceptual aplicada al caso del vino Malaga.

Abstract

La creciente importancia de las marcas territorio, como elementos de promoción de amplias zonas rurales, hacen conveniente el estudio de casos. Se ha partido de una extensa revisión de la literatura académica, necesaria para la adecuada compresión de la problemática que vamos a tratar y es la superposición de intereses en torno a una marca “Málaga”, desarrollada con carácter pionero en relación a su tradición turística, puesta en valor hoy en día por los nuevos escenarios vinculados a la calidad y a la excelencia de un territorio, proyectándose en distintos campos como el enológico. Se ha realizado un recorrido histórico de los usos de la Denominación de Origen “Málaga” hasta la actualidad, en la que se anexiona “Sierras de Málaga” y “Pasas de Málaga”, para luego analizar los nuevos usos de la propia marca “Málaga”.