Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial

Abstract

YouTube es una empresa representativa de su contexto originario, la web 2.0, posicionándose como plataforma abierta y colaborativa para difundir ví­deos de todo tipo de usuario, con el slogan Broadcast yourself. La adquisición de YouTube por Google la introduce en la búsqueda de beneficios en el marco de la comunicación OTT (over the top). La página de inicio de YouTube muestra las sucesivas polí­ticas empresariales de la plataforma. Se analiza la evolución de la página de inicio no logueada de YouTube España entre 2009 y 2018. Se observa la gradual desaparición de los ví­deos producidos por usuarios particulares y su sustitución por los ví­deos de usuarios profesionalizados (youtubers) y de industrias culturales. Hay un notable paralelismo entre la implementación de modelos de negocio y la mayor o menor recomendación de ví­deos de uno u otro tipo.