Efectos condicionantes en la inclusión de un destino complementario en la visita a Málaga.

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo identificar aquellos perfiles turísticos y aquellas características del viaje que condicionan la probabilidad de complementar el viaje a la ciudad de Málaga con otro destino. Partiendo de una encuesta con más de 1000 cuestionarios a turistas recogidos con anterioridad a los efectos de la pandemia se realizó un modelo de regresión binaria logit. Los resultados revelan la probabilidad de visitar otro destino estaría influenciada por características del turista tales como la nacionalidad o la edad o características del viaje como el tipo de reserva, el tiempo de reserva o la duración de la estancia entre otras. Asimismo, los hallazgos parecen indicar que los turistas perciben los destinos adyacentes a la ciudad de Málaga como destinos locales. Esta investigación puede ser de utilizad tanto para las empresas y gestores de destino de la ciudad de Málaga como para aquellos situados en esos destinos complementarios. Los primeros podrían intentar retener al turista en la cuidad o enriquecer su oferta con visitas a otros destinos. Los segundos pueden identificar y centrar sus esfuerzos hacia aquellas condiciones más favorables.