Estrategias de liderazgo femenino en Instagram

Abstract

La comunicación digital es clave para las startups, especialmente en Instagram, donde la visibilidad del liderazgo y el equipo construye su identidad y reputación. Este estudio analiza cómo las startups lideradas por mujeres representan a sus líderes y equipos en Instagram, identificando patrones comunicativos y su relación con el engagement. Se realiza un análisis de 10 startups del informe GEM sobre emprendimiento femenino, con un total de 228 publicaciones en un año, haciendo uso de un análisis de contenido ordinal (0-2) para categorizar el contenido en: comunicación despersonalizada, visibilidad del equipo y alta visibilidad del liderazgo, considerando los elementos discursivos y visuales. Los resultados muestran diferencias en las estrategias comunicativas, así como distintos niveles de engagement en las publicaciones con mayor visibilidad de liderazgo.