Estrategias de liderazgo femenino en Instagram

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dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.contributor.authorRodríguez Vera, Ainhoa del Pino
dc.contributor.authorFernández-Torres, María Jesús
dc.contributor.authorRando-Cueto, Dolores
dc.date.accessioned2026-04-14T09:16:54Z
dc.date.issued2026-04-09
dc.departamentoComunicación Audiovisual y Publicidad
dc.description.abstractLa comunicación digital es clave para las startups, especialmente en Instagram, donde la visibilidad del liderazgo y el equipo construye su identidad y reputación. Este estudio analiza cómo las startups lideradas por mujeres representan a sus líderes y equipos en Instagram, identificando patrones comunicativos y su relación con el engagement. Se realiza un análisis de 10 startups del informe GEM sobre emprendimiento femenino, con un total de 228 publicaciones en un año, haciendo uso de un análisis de contenido ordinal (0-2) para categorizar el contenido en: comunicación despersonalizada, visibilidad del equipo y alta visibilidad del liderazgo, considerando los elementos discursivos y visuales. Los resultados muestran diferencias en las estrategias comunicativas, así como distintos niveles de engagement en las publicaciones con mayor visibilidad de liderazgo.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/46366
dc.language.isospa
dc.relation.eventdate9 y 10 de abril 2026
dc.relation.eventplaceZaragoza
dc.relation.eventtitleVII Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información (COMRED)
dc.relation.projectIDinfo:eu-repo/grantAgreement/MCIU-AEI/FEDER-UE/PID2022-139037OB-I00/ES/Gestión de la comunicación en startups lideradas por mujeres. Estrategias competitivas para la diferenciación y la innovación/COmMUp
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsopen access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectNuevas empresas - En los medios de comunicación social
dc.subjectEmpresarias
dc.subject.otherComunicación
dc.subject.otherStartups
dc.subject.otherGénero
dc.subject.otherLiderazgo
dc.subject.otherInstagram
dc.titleEstrategias de liderazgo femenino en Instagram
dc.typeconference output
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication2db22db0-c703-46ca-a917-ec501b258def
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