ListarEAE - Contribuciones a congresos científicos por tema "Brand trust"
Mostrando ítems 1-2 de 2
-
A Model of Consumer-Based Brand Equity (CBBE) for Global Fashion Brand
(University of Zaragoza, 2017)This study’s aims are twofold. Firstly, to assess the external validity of Yoo and Donthu's (2011) and Nam et al.’s (2011) brand equity model and a retail brand equity model in the retail industry in Spain. Secondly, to ... -
Efecto de la confianza en la lealtad y el eWOM en las comunidades virtuales de marca.
(AEMARK, 2017)La confianza en la marca y en la Comunidad Virtual de Marca (CVM) pueden contribuir a la generación de lealtad a la marca y eWOM positivo. Sin embargo, no han sido muchos los estudios empíricos que han incluido ambos tipos ...